Ce que Google essaie de faire

Google vend de la publicité. Pour en vendre, il lui faut des utilisateurs. Pour garder des utilisateurs, il doit répondre à leur question mieux que ses concurrents, le plus vite possible.

Toute la logique du référencement naturel découle de cette phrase.

La conséquence pour vous

Google ne cherche pas la page la mieux optimisée. Il cherche la page qui satisfait l'internaute, au point qu'il n'ait pas besoin de revenir en arrière pour cliquer sur un autre résultat.

Cela change complètement la manière de travailler. La question n'est pas « comment plaire à l'algorithme », mais « quelle page ferait qu'une personne arrête sa recherche ».

L'intention de recherche

Derrière chaque requête, il y a une attente. Quatre grandes familles :

Savoir — « qu'est-ce que le statut auto-entrepreneur ». La personne veut comprendre. Elle attend une explication, pas une offre commerciale.

Faire — « comment déclarer son chiffre d'affaires urssaf ». Elle veut accomplir une action. Elle attend des étapes.

Trouver — « urssaf connexion ». Elle cherche un endroit précis. Aucune page tierce ne peut gagner.

Acheter — « logiciel facturation auto-entrepreneur ». Elle compare avant de payer. Elle attend des comparaisons, des prix, des avis.

Une page qui répond à la mauvaise intention ne se classera pas, quelle que soit sa qualité d'écriture. Un article de fond ne remontera jamais sur une requête d'achat, et une page produit ne remontera jamais sur une requête de compréhension.

Comment identifier l'intention en trente secondes

Tapez la requête dans Google et regardez ce qui est déjà classé. Google a déjà tranché : les dix premiers résultats montrent le type de page qu'il juge pertinent.

Si les dix résultats sont des articles de blog, ne proposez pas une page de vente. Si ce sont des comparatifs, faites un comparatif. Ce n'est pas un manque d'originalité, c'est une lecture correcte de la demande.

Ce qu'il faut retenir

Avant d'écrire quoi que ce soit, regardez la page de résultats. Elle contient la réponse à la question « qu'est-ce que Google attend ici ». Tout le reste de cette formation part de là.