Publicité Meta et Facebook

Sur un moteur de recherche, vous répondez à une question. Ici, vous interrompez quelqu'un qui ne cherchait rien. Tout le reste découle de cette différence.

La conséquence pratique est immédiate : la création publicitaire — l'image, la vidéo, les premiers mots — pèse davantage que le ciblage. Un ciblage médiocre avec une bonne création fonctionne ; l'inverse, presque jamais.

Cette formation traite donc la création comme la variable principale, ce que la plupart des cours relèguent en fin de parcours. Elle traite aussi ce qui a réellement changé ces dernières années : le ciblage détaillé s'est appauvri, la mesure est devenue partielle, et les systèmes automatiques ont pris le pas sur le réglage manuel. Un cours qui ignore cela enseigne des gestes qui ne servent plus.

Elle est écrite en complément de la formation sur la publicité de recherche, dont elle ne répète pas le socle : calcul du coût d'acquisition, attribution, discipline de pilotage. Ces notions y sont traitées et restent valables ici.

Aucun coût pour mille impressions, aucun budget type, aucun nom d'écran : ces éléments changent trop vite pour être imprimés.