Être trouvé sur Google quand on part de zéro

Un site neuf n'apparaît pas dans Google en trois semaines. Comprendre pourquoi, et savoir quoi faire pendant ce temps, évite de gaspiller des mois sur des actions sans effet.

Ce que Google essaie de faire

Google doit répondre à la question de l'internaute mieux que ses concurrents. Il ne cherche donc pas la page la mieux optimisée, mais celle qui fait qu'on arrête de chercher.

La bonne question n'est pas « comment plaire à l'algorithme » mais « quelle page ferait qu'une personne n'a plus besoin de cliquer ailleurs ».

Les trois conditions, dans cet ordre

1. Être accessible. Google doit pouvoir atteindre la page : elle doit être liée depuis le site, ne pas être bloquée par le fichier robots.txt ni par une balise de non-indexation.

2. Être compréhensible. Un titre explicite, une structure de sous-titres cohérente, un sujet énoncé tôt. Une page qui parle de trois choses n'est classée sur aucune.

3. Mériter la place. Répondre mieux que les autres, être à jour, être citée.

L'erreur classique consiste à travailler la troisième condition en négligeant la première : écrire un excellent article sur une page que Google n'explore pas.

Viser ce que vous pouvez gagner

Sur un site jeune, viser les requêtes les plus recherchées ne produit rien : elles sont occupées par des sites installés depuis dix ans.

Les requêtes longues et précises, elles, sont accessibles. Moins tapées, mais avec une intention nette, donc un meilleur taux de conversion.

• « assurance » : inatteignable, intention floue
• « assurance décennale plombier auto-entrepreneur prix » : atteignable, intention parfaitement claire

Dix requêtes précises amenant chacune trente visites qualifiées valent mieux qu'une requête large qui n'amène rien.

Où les trouver, gratuitement : les suggestions de Google, le bloc « Autres questions posées », les recherches associées en bas de page, et surtout les questions que vos clients vous posent par e-mail. Ces dernières sont formulées avec leurs mots, pas avec le vocabulaire de votre métier.

Vérifier l'intention avant d'écrire

Tapez la requête et regardez les dix premiers résultats. Google a déjà tranché sur le type de page qu'il juge pertinent.

Si ce sont des articles de blog, ne proposez pas une page de vente. Si ce sont des comparatifs, faites un comparatif. Ce n'est pas un manque d'originalité : c'est une lecture correcte de la demande.

Le plan des trois premiers mois

Semaines 1 à 2. Vérifier que le site est en HTTPS, rapide et lisible sur mobile. Installer la Search Console. Vérifier que le plan de site est soumis. Lister les pages existantes et leur requête cible.

Semaines 3 à 4. Auditer les pages qui reçoivent déjà des impressions. Corriger les titres à faible taux de clic. Fusionner les pages qui se concurrencent. Ajouter des liens internes.

Cette étape produit souvent les premiers résultats visibles, parce qu'elle exploite des pages déjà connues de Google.

Semaines 5 à 10. Une page par semaine, sur une requête précise, apportant ce que les autres n'ont pas. Six pages solides valent mieux que vingt pages moyennes.

Semaines 11 à 13. Mesurer, puis compléter les pages situées entre la 8e et la 20e position. Ce sont celles où l'effort est le mieux rémunéré.

Ce sur quoi ne pas perdre de temps

Certaines pratiques circulent encore alors qu'elles n'ont plus aucun effet, voire nuisent :

• la balise mots-clés, ignorée depuis des années ;
• la densité de mots-clés calculée en pourcentage ;
• l'achat de liens en masse, activement sanctionné ;
• l'inscription dans des centaines d'annuaires sans rapport ;
• la réécriture d'un texte existant pour le rendre « unique » sans rien y ajouter.

Le temps économisé est mieux investi dans une page de plus, correctement écrite.

Ce qu'il faut accepter

À 90 jours, vous n'aurez probablement pas de trafic massif. Vous aurez un site sain, une méthode, une dizaine de pages ciblées et des données pour décider de la suite.

Les sites qui réussissent en référencement naturel ne sont pas ceux qui en savent le plus. Ce sont ceux qui publient encore au douzième mois.

Pour aller plus loin

La formation SEO pour débutants est gratuite et complète : intention de recherche, choix des requêtes, rédaction, balises, technique et mesure.

La checklist SEO avant publication résume les 18 points à passer avant chaque mise en ligne.